Alias publica textos que considera referencias valiosas del arte contemporáneo. Creaciones que no han sido traducidas y difundidas en habla hispana; o bien, cuyas ediciones anteriores están descontinuadas o nunca han sido distribuidas en México. La editorial fue concebida por el artista mexicano Damián Ortega como una plataforma para la circulación de escritos que provienen del puño y letra de los artistas, o bien, que fueron consignados en entrevistas o a partir de conferencias. Las publicaciones de Alias se distinguen por una selección de títulos independiente y subjetiva, con autores importantes para el proceso de aprendizaje del mismo Damián Ortega, quien entiende el proyecto como un vehículo para generar y compartir conocimiento a partir de intereses personales. Para Alias, el libro es una escultura pública que se propaga ocupando espacios colectivos y privados de forma orgánica y mutante.
Alias busca conservar una línea austera y económica frente a la oferta de libros de arte, al tiempo que enfatiza la relación entre el contenido y la apariencia de cada libro, con un cuidadoso diseño coherente con los objetivos que plantea. El proyecto ha canalizado su producción en diversos medios de distribución para encontrar nuevos lectores. El objetivo principal es enriquecer la escena editorial vinculada al arte contemporáneo en México mediante la difusión del pensamiento y obra de artistas fundamentales, en un formato asequible a los estudiantes, al público relacionado al arte y lectores interesados.
La editorial se acerca también al arte contemporáneo mexicano con su colección Antítesis, compuesta de ediciones hechas en casa sobre artistas y pensadores destacados, excéntricos, que han sido un movimiento en sí mismos y cuyas producciones se han mantenido independientes frente al entorno oficial. La colección desea ofrecer al público una narración paralela del arte mexicano, ajena a todo convencionalismo.
Alias es un proyecto independiente y autogestionado que no vive de becas, sino de cada comprador que lo apoya y de todos los editores, traductores y diseñadores que han aportado su esfuerzo y dedicación para sostenerlo, por encima de intereses particulares, generando así una comunidad comprometida con el desarrollo del arte en México.
Coordinación editorial